2011年中国网民社交网站应用研究报告

2012年09月03日00:00

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　　日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2011年中国网民社交网站应用研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示，截至2011年12月底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年底略有增长。而在使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%，比上年底回落了近四个百分点。

　　社交网站的中青年和高学历用户流失明显

　　2011年社交网站在网民中的渗透率出现下滑，通过比较各年龄段网民使用率的变化情况，可以发现其原因在于20-39岁的社交网站用户流失情况明显，其中，20-29岁群体的使用率下降了7个百分点，30-39岁也下降了6.6个百分点。这一结果显示出，作为社交网站最重要、同时也是最具价值的用户群体，中青年网民对社交网站的使用兴趣衰减得最为明显。与年龄类似，作为社交网站用户主力人群的高学历用户流失情况也比较严重。

　　从2010年开始，中国社交网站用户规模增速明显放缓，2011年上半年甚至出现萎缩。针对这一局面，国内主要的社交网站开始调整发展策略，丰富网站功能，到2011年下半年，用户增长开始回稳，预计未来社交网站将继续维持目前缓慢增长的势头。

　　社交网站改变用户网络隐私保护意识

　　社交类应用的普及正在改变网民、尤其是年轻一代网民的隐私保护意识，越来越多的人不介意提供自己各方面的信息，热衷于在社交网站上展示和分享自己生活。调查中，只有33.1%的社交网站用户表示自己不会主动公开任何真实信息，而超过半数的社交网站用户公开了年龄、真实姓名和性别等真实信息，46.1%的用户使用了真实照片。

　　在隐私设置上，23.5%的用户将信息设置为所有人都能看到，13.4%的人表示不清楚，也就意味着没有关注过这些问题，显示出相当一部分用户不在意隐私设置。另有28.2%的用户将信息开放给所有好友，25.9%将开放给特定的好友。

　　中国社交网站用户对个人隐私安全性的担忧并不强烈，只有37.8%的用户担心过自己在社交网站上的隐私保护问题，其中28.2%认为通过适当的方式能够保护好个人隐私。其余62.2%的用户表示没有担心过。

　　SoLoMo从一部分用户开始走向实践

　　社交网站用户中，有61.6%使用过手机、平板电脑等移动设备访问社交网站。自SoLoMo的概念被提出并获得广泛关注以来，“社交+位置+移动”的融合代表了未来互联网发展的重要方向，许多互联网公司和中小创业者开始朝这一方向积极探索，社交网站则是该趋势最为积极的实践者。目前许多社交网站开始尝试SoLoMo模式，在手机客户端中推出了LBS类功能，调查中有相当一部分用户已经开始尝试的这些功能，36.0%的手机SNS用户发布过个人所在位置，29.4%使用手机社交网站寻找周边的优惠和团购信息。

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