2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告

　　 调查方法说明
　　 本项目采用电话调查的方式，在 2008年 6月 5日至 20日进行。

　　 电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）网民。CNNIC随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南 7大区域内的一级城市三个、二级城市七个、三级城市十一个，完成有效样本共计 2988个。所有调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通和
宿舍电话进行访问。

　　 在城市级别的研究中满足在置信度为 95%时，每个城市级别估计的最大允许绝对误差小于 5%；在京沪穗三地的研究中满足在置信度为 95%时，估计的最大允许绝对误差小于 5%；在区域研究中满足置信度 95%，估计的最大允许绝对误差小于 5%；在校大学生研究中满足在置信度为 95%时，估计的最大允许绝对误差小于 5%。

　　 调查随机性和准确性控制办法
　　 1）分别使用各个城市的所有局号（即电话号码的前四位）随机生成电话号码进行访问。为防执行公司为了拨打的效率较高，只抽取部分使用频率较高的局号生成电话号码，造成样本的代表性有偏差，CNNIC采取由研究人员自己随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。
　　 2）为避免上班族白天上班的影响造成的偏差，采取工作日晚上 18:00以后、周末全天拨打电话的方法。
　　 3）为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。
　　 4）为避免访员个人观点对访问造成影响，规定不需要读出的选项一律不加
以任何提示，并追问到位。
　　 5）电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。